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为何企业都偏爱软文营销

作者:微信群   来源:www.weixunqun.com  热度:  时间:2019-11-06
 随着互联网的飞速发展,传统媒体逐渐衰落,移动新媒体快速崛起,这是一种划时代的习惯转变。
  硬广在很多人心中的印象是“恒源祥,羊羊羊”还是“你没事吧N+1,没事就吃溜溜梅”,虽然从某种意义上硬广能够达到脍炙人口的效果,甚至能够让观众脱颖而出,硬广像一把剑,十分直观深入的体现了一个产品的优势和价值,而软广就更像绵里藏针,通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。根据当今的形势来看,软文营销更受企业的偏爱,这是为什么呢?

  1:硬广渐渐衰落

  随着互联网的飞速发展,传统媒体逐渐衰落,移动新媒体快速崛起,这是一种划时代的习惯转变。不知道大家有没有发现,人们观看电视的习惯已经从电视机前转变到手机上,因为视频APP可以自由调换进度,能跳过广告,能暂停等。媒体的更迭变化,不仅给用户带来了更多生活习惯上的变化,也改变了用户对于广告的接受途径。

  2:软文营销更易被接受

  软文营销的传播更具体,更容易被受众接受。传统硬广可能追求的是品牌的曝光率,对于打造产品知名度以及培养用户口碑有很大的帮助,软广更加注重的是转化率。软广能够将产品与时事相结合,与我们的生活想结合,所以能够将读者更好的带入我们的文章当中,在文章中发生思维上的碰撞,不知不觉中对广告具备极高的信任度与接受度。不同的软文类型能够带给用户不一样的体验感,新闻类的软文容易引发传播和关注,故事类软文有利于培养垂直性,科普性的软文会让受众觉得有收获。所以软文的本质为,传输广告不是主要的目的,而这支广告却能够基于带给用户价值上效果事半功倍,这就是软文的魅力所在。

  目前,软文是不可或缺的信息载体,软文的优点相对于硬广告来说渗透力较强、商业味道淡、广告投入成本低,无论是对于中小企业来说还是产品来说,都是颇受青睐的一种营销传播方式。

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